5月10日，由广东省商务厅、越秀区人民政府发起和指导，广东省企业品牌建设促进会和南方报业传媒集团主办的2018中国品牌国际化广东峰会在广州中国大酒店顺利举行。本届峰会主题为“以品牌国际化推动贸易强省建设”，广东省政府主管领导出席并发表重要讲话，广东省商务厅及各市商务局，广东省及各市工商局，越秀区政府相关领导及广东品牌500强企业代表应邀出席本次活动，广东省战略知识产权研究院院长唐善新教授应邀出席活动并发表主题演讲。

       通过转型升级推动品牌国际化进程

       2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，以此凝聚品牌发展的社会共识，营造品牌发展的良好氛围。首个“中国品牌日”的诞生，标志着中国品牌建设实现从产品、企业层面到国家战略层面的跨越式发展。

       广东省先后出台了一批品牌工作文件，品牌工作被纳入到创新驱动发展战略、供给侧结构性改革等全局性经济工作战略部署，深入到经济发展的各个领域。

       广东省商务厅副巡视员毕惠阳在致辞中表示，广东是名副其实的品牌大省，品牌发展相对更加成熟。但从国际视野来看，广东品牌虽然遍布世界各地，但是世界级的品牌却比较少。此外，由于许多高科技产品的核心技术不在我国，导致了产品附加值低，不具有品牌竞争优势，未来必须形成以技术、品牌、质量、服务为核心的综合出口竞争新优势，实现创新驱动以及品牌引领是当务之急。

       广东省战略知识产权研究院院长唐善新教授在峰会上表示，中国是一个商标大国，又是一个品牌弱国，中国品牌国际化程度严重不足。国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明则指出，中国缺乏自己的世界级品牌，并总结出中国企业对于品牌的理解比较肤浅等原因。

       面对中国品牌的现状，峰会上，各位嘉宾纷纷为中国品牌建设建言献策，着力探讨了“如何助力更多的品牌走向世界”“中国品牌国际化最需要解决的问题”等当前品牌建设的热点话题，希望通过转型升级推动品牌的国际化进程，打造影响世界的中国品牌。

       此外，志高、珠江钢琴、奥飞娱乐、国家商标品牌创新创业（广州）基地等知名企业单位相关负责人也分享了他们的品牌建设经验与成果，“干货”十足。

      志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在作主题演讲时，对制造业和品牌的关系进行了一番阐述，赢得现场嘉宾的一致认同。他认为，如果没有制造业，也就谈不上什么品牌，因为品牌是架势在制造业基础之上的。同时，李兴浩也强调了品牌的重要性：“同样一个产品，你打着上海制造、广东制造或者中国制造，它的价值是不同的。”

      广东品牌建设成效凸显，近三年获得发明专利6220项

      追求质量、打造品牌，是广东优良的商业传统。在改革开放之初，以珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电为代表的广货品牌誉满神州。经过产业结构不断升级发展，以高端电子信息、汽车、生物等产业为代表的“广东制造”品牌行销海内外。以广汽、格力、美的、志高、格兰仕、广药为代表的广东制造，凭借过硬的产品质量，从广东走向世界各地，不断擦亮中国制造这张闪亮名片。

       在此次峰会上，还举行了“中国品牌国际化联盟”成立仪式。该联盟的主题为“开放的广东，影响世界的中国品牌”，旨在引领中国品牌国际化战略，提升自主品牌国际化营销策略，打造品牌自信，推动中国品牌走向全球。

       据广东省企业品牌建设促进会副会长梁广业介绍，“中国品牌国际化联盟”是由广东省企业品牌建设促进会、全国品牌社团联席会、品牌中国战略规划院、南方报业传媒集团、国家商标品牌创新创业（广州）基地，联合华为、中兴、美的、格力、TCL、志高、格兰仕、万和、腾讯、长隆、广药、广汽等中国知名品牌组建。

       据了解，近年来广东品牌建设成效不断凸显，推动广东经济创新发展。近三年统计数据显示，750家品牌企业承担了各级科技项目，获得发明专利6220项、实用新型专利26650项、外观专利20212项；583家企业获得科技奖励，652个发明专利进行了科技成果转化，名牌企业新产品产值率达到32.8%，比规模以上企业高出14个百分点。

       当前，品牌国际化已经是时代潮流。梁广业表示，“中国品牌国际化联盟”承担着品牌引领者、推动者、宣传者的角色，为广大中国企业走出去提供有效的思考和交流平台，共同探索中国品牌国际化之路。“中国企业要站在经济全球化的视域，敢于承认自身品牌与国际化标准存在的差距，敢于立足企业现状谋划‘走出去’国际战略，在竞争中提升自身在国际经济市场上的地位和影响力。”梁广业说。  

      “中国品牌国际化联盟”+“中国品牌国际创新港”+“‘老广交’IP硅谷”模式是广东省企业品牌建设促进会和国家商标品牌创新创业（广州）基地在品牌建设上的一大创新，其以联盟建创新港，以创新港链接联盟成员，以“老广交”IP硅谷实现品牌IP化的集聚效应，互利共赢，助推中国品牌迈向新的高度。

       据了解，“中国品牌国际创新港”落户横琴自贸片区，初步规划将其打造成一个集品牌发布、推广、线上线下融合、各方资源和渠道整合的综合性平台。“老广交IP硅谷”则是由国家商标品牌创新创业（广州）基地打造，目标是成为世界级IP交流的地标。

       专家观点

       广东省战略知识产权研究院院长唐善新：要把品牌内核元素自主化

       唐善新教授在峰会上表示，中国是一个商标大国，又是一个品牌弱国，中国品牌国际化程度严重不足，而品牌国际化中的知识产权保护更是处于探索阶段。提升品牌价值、掌握品牌内核的核心技术是品牌国际化知识产权保护的根本之策。中国品牌的国际化、企业的走出去，无论是在转型的关键时刻，也不论是产业升级还是结构调整，都离不开对核心技术的掌握。这也是品牌国际化知识产权保护的最有效最根本的保护措施。

       在唐善新教授看来，品牌国际化首先要把品牌内核元素自主化，这也是品牌国际化知识产权保护最有效性的首要条件和措施。同时，品牌国际化知识产权保护必须熟知目标国的法律制度、知识产权环境及风险所在。

       品牌国际化过程中，在理念上必须把知识产权保护贯穿在品牌国际化最常用的三种方式或路径的始终：一是国内制造生产，产品销往国外，让品牌为世界人们所知晓，适应当地消费者的消费行为特征和需求，利用著名的品牌晕轮效应，扩大影响，让品牌深入人心；二是在国外设立分公司或采取并购方式，实现全方位的品牌扩张；三是借鉴世界著名大公司的经验，自己并没有制造、生产的能力而转嫁给一些目标国当地制造生产成本低的国外公司，自己仍然可以在实现品牌国际化中享受自己的品牌的大部分收益。

       唐善新教授强调，核心技术、质量体系是品牌国际化的基础；价值提升体系是品牌国际化的核心；知识产权保护体系是品牌国际化的保障。品牌国际化、品牌价值提升、知识产权保护就像三条腿的桌子，如果只有两条腿长，一条腿短，就站不住，更何谈国际化。而这三个体系的协同、融合具有显著的马太效应，当其影响力达到一定程度、用户达到一定规模时，品牌体系将会爆发式增长，形成赢者通吃的竞争局面，引领世界发展，这才是品牌国际化的真正意义所在。

       国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明：中国崛起呼唤世界级品牌

       陈明在峰会上指出，世界品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，一般有以下特征：品牌历史悠久，文化底蕴深厚；经常能引领业界的发展方向；代表着全球消费者的普世价值观和人性追求；有支撑该品牌畅销的全面品牌知识体系。但当前，中国缺乏自己的世界级品牌。

为什么中国缺乏自己的世界级品牌？陈明总结出了以下几个原因：中国企业对于品牌的理解比较肤浅，将品牌知名度等同于品牌资产；绝大部分的企业只注重或者只会就产品或服务的显性特征进行差异化，从而导致企业永远处于激烈的形式竞争之中；中国企业缺乏长期的品牌战略，主要表现为急功近利和过度的品牌延伸；中国缺乏专门的品牌经营人才；中国的产权保护以及品牌保护的环境尚在健全。

       在陈明看来，强势品牌的内涵，从企业的角度理解是：一个传奇、一种对价值的永远承诺、一种象征；从顾客的角度理解是：一种经历、一种愉快的体验和联想、一种信仰与依赖。而中国的世界级品牌之路总结下来就是成为“四有企业”：有境界、有使命、有责任、有情怀。

品牌创新

       “老广交”IP硅谷：打造世界品牌新高地

       广州流花展贸中心位于广州流花商圈龙头位置，总建筑面积20万多平方米。国家商标品牌创新创业（广州）基地、广州华南版权贸易股份有限公司总经理武东兴在峰会上表示，国家商标品牌创新创业（广州）基地落户流花展贸中心，打造成以知识经济为核心，IP品牌交易、孵化、提升、展示、保护五大功能为一体，IP品牌交流、交融、交易的品牌经济发展的新高地，让其成为区域的创新驱动中心和越秀区、广州市，乃至粤港澳大湾区的经济增长新动能。

      “老广交”IP硅谷以流花展贸中心“老广交”旧址为核心支点，与国家商标审查协作中心、越秀区政府服务区相连接，形成三角之势，逐步向四周扩散，将其形成IP老广交的物理空间。而围绕“老广交”旧址先形成一个高浓度的小气候，由此形成一个充满影响力和凝聚力的标志，让它成为世界级IP交流的地标。在实施过程中坚持“四高”原则，打造创意体验区域平台，建设全球第一个“老广交”IP硅谷。

       武东兴解释说，“老广交”IP硅谷是以全球为坐标，以“一带一路”为基本版图，全新打造IP广交会，形成世界上唯一的“老广交”IP硅谷。“老广交”IP硅谷的实施计划为：打造集IP品牌交易、孵化、提升、展示、保护五大功能于一体的“老广交”IP硅谷，致力在“老广交”深厚的文化土壤上形成一座世界级的涵养品牌、孵化品牌的知识产权集成森林。

海心沙国际品牌时尚港：打造世界优秀品牌故事展演地

海心沙曾因亚运开幕式一夜成名，珠江文化公司董事长黄启光曾为亚运会开幕式和印象刘三姐等提供创意服务，多年来一直关注海心沙后亚运走向。他在峰会上表示，“以创意演绎时尚，走进世界品牌”，这是时代留给海心沙的一个重要机遇。通过展示创意、先进制造、人工智能、大数据等先进技术和创新理念，把海心沙建成365天永不落幕的“国际品牌时尚港”，变成世界优秀品牌故事的展演地、永不落幕的讲好中国品牌故事发生地。

      “未来海心沙既不仅仅是一个演出舞台或看台，也不仅仅是一个公园或亚运遗产。”黄启光介绍，这一创意是集民间文化界、品牌界等多方力量、智慧，经历多年的酝酿、考证、思辨修改而成。对照近期广州要建成“独具特色、文化鲜明”的国际城市的发展目标，黄启光认为这一创意也完全符合现实，在千年的时间轴和全球开放的空间轴，广州必然要成为品牌中国和世界优秀品牌展现的理想舞台，要担当这样的历史使命，建议有关方面加快推进、大胆实施。

       据了解，“海心沙国际品牌时尚港”创意方案中规划设立“培训展览发布多功能厅、品牌会客厅、品牌文化传播中心、全国地理标志品牌推广中心、中国品牌企业联盟”等功能区，方案以大品牌的文化视野引领创新，注意平衡“政府、公众、企业”三方面诉求，覆盖“城市、景观、展示”的全域均衡发展，立足“生态、生活、生产”空间协调融合，形成“线下体验、线上云端”时代智慧，体现了模式创新、商业创新、艺术创新和产业创新。